疫情改變了市場

編者按：本文來自微信公眾號 犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，創業邦經授權發布。

明明還有一周就要到暑期檔，卻一點沒有暑期檔的樣子。

【資料圖】

今年的暑期檔似乎比我們想象中要更加平淡。截至5月23日，定檔2023年暑期檔上映的新片數量不過53部，平均到三個月里每個月也就只有十幾部新片上映。這種規模的新片供應量甚至不及一個普通淡季月份。

縱覽近五年暑期檔，拋開高點2021年暑期檔的169部，僅對標電影市場復蘇初期2020年暑期檔的70部新片，今年暑期檔新片數量仍存在一定距離。

如此寬松的檔期環境，如此有限的新片數量，既不符合一個暑期檔應有的風格，更與電影市場全面復蘇的2023年氣質格格不入。

53部新片，遠遠不夠

我們簡單梳理了今年暑期檔的53部已定檔影片，目前來看，這批項目中具備一定體量的重點影片數量不足半數。

現階段能夠劃分在第一梯隊的有在中國市場號召力極強的《變形金剛：超能勇士崛起》、從去年春節檔撤檔的開心麻花新作《超能一家人》，每年暑期檔都不會缺席的重磅港片《掃毒3：人在天涯》以及中美合拍特效大片《巨齒鯊2：深淵》。

這幾部影片是目前陣容中最有希望沖出10億關口的準頭部項目，或許在這幾部影片里，將誕生支撐暑期檔大盤的檔期中流砥柱。

體量稍遜的第二梯隊項目數量相對較充裕。國產片方面，如端午檔頭號種子《消失的她》，王寶強自導自演的新作《八角籠中》，王一博黃渤聯袂出演的街舞題材電影《熱烈》，追光動畫新作、目前暑期檔動畫電影頭號種子《長安三萬里》等，均有幾億不等的預期體量。

引進片方面，前作在內地備受歡迎的動畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》、DC超英電影《閃電俠》、皮克斯新作動畫電影《瘋狂元素城》也有一定票房潛力。

第三梯隊的影片市場預期又下調了一些。像在端午檔的《我愛你！》《別叫我“賭神”》這兩部影片，以及再晚一些的《學爸》《最后的真相》《暗殺風暴》等等新片，戰局都不算明朗。

相較前兩梯隊項目，第三梯隊的影片賣點、體量可能占不到太多優勢。不過，盡管這類項目很難殺出重圍成為大爆款，但仍然是每個暑期檔都必不可少的組成。

而現階段最牽動人心的，其實不是這些已定檔項目的情況，而是剩余幾部臨近定檔卻遲遲沒有官宣的大片預備役。

在此之中，被行業內外翹首以盼多年的《封神第一部》，自從傳出進入暑期檔的消息后就成為檔期“謎語人”的熱門探討對象，眼看著已經“被定檔”了數次，卻仍然沒有官宣的勢頭。

引進片中的《碟中諜7》《奪寶奇兵5》《奧本海默》三巨頭，亦是北美市場和中國市場今年暑期的重頭戲，若這三部大片能夠如期進入暑期檔，也會在一定程度上改變現有格局。

但眼下，顯然時機未到。

今年暑期不確定

沒有體量足夠大的白馬選手坐鎮、定檔新片數量又不夠多……種種原因疊加，導致了今年暑期檔傳達出了一種強烈的不確定性。

首先，是國產頭部項目品質的不確定。

眾所周知，暑期檔大盤表現一定程度上是由頭部大片所決定的。2017年暑期檔《戰狼2》、2018年暑期檔《我不是藥神》、2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》、2020年暑期檔《八佰》以及2022年暑期檔《獨行月球》，無論疫情前后，只要有頭部大片坐鎮，暑期檔大盤就不會太低。

相反，若暑期檔缺失了頭部力量，便很難逃離小年。例如2021年暑期檔，由于受到疫情影響，原計劃上映的《長津湖》改檔退出，導致了整個暑期檔中票房最高的不過13億+，難成氣候。

反觀今年，盡管沒有再受到疫情牽連，但在已定檔項目中卻仍然缺乏一匹白馬選手。即便是曾經預期大幾十億的《封神第一部》，在經歷了漫長等待后，能否回應觀眾的高預期，也要打上一個問號。

其次，是好萊塢大片引進及表現的不確定。

好萊塢對內地電影市場而言是一把雙刃劍。若是在市場平淡的時期上映可以起到很好的補充作用，但若是在市場競爭激烈的時期上映卻也會對國產片造成威脅。也正因如此，往年暑期檔7、8兩個月份上映的好萊塢大片往往都會面臨推遲上映，形成“國產片保護月”。

不過在今年暑期檔，有信號表明“國產片保護月”將不復存在，這可能會成為好萊塢電影的新機遇。

但這背后仍然存在不確定性。一方面，目前暑期檔好萊塢大片中只有《奪寶奇兵5》官宣確定引進，同樣有可觀市場潛力的《碟中諜7》《奧本海默》是否會引進、何時會引進還不確定。

另一方面，由于近幾年來好萊塢大片在內地市場表現愈發衰敗，即便是中國觀眾最愛的系列《速度與激情10》上映近一周也不過5億+水準，而這已經是2023年好萊塢引進片的最好成績。暑期檔好萊塢大片究竟能寫出怎樣的市場成績，仍是未知數。

最后，是影片定檔節奏的不確定。

事實上，包括這些頭部大片在內，整個暑期檔中新片的定檔節奏都呈現出了一種不確定性。

盡管我們深知眼下定檔陣容還不是最終格局，但眼下新片不急于定檔的態度，同樣值得我們重視。

頭部項目在等待最佳官宣時機，其他體量項目也在等待頭部項目塵埃落定再謹慎跟進。保守觀望，已成為這個暑期檔的“主旋律”。

疫情改變了市場

而這一切看似與疫情無關，卻又和疫情影響息息相關。

我們質疑頭部項目能否達到預期，正因為觀眾與市場已經不再那樣熱烈。

我們迫切等待片方宣布定檔，亦是因為過去三年切實地改變了很多片方的策略風格。

但這并不是一個能用簡單的好或壞來定義的現象。或許現在觀眾對影片的預期收縮了，但好項目仍然可以脫穎而出，即便是預售僅有3000萬+的《人生路不熟》如今也奔向了10億關口。

或許影片定檔上映周期更短了，在宣發策略上也罕見高舉高打，普遍變成了保守謹慎的態度。但此現象的另一面，是更加冷靜成熟的市場環境，一定程度上也避免了此前扎堆定檔瘋狂內卷的行業內耗。

退一萬步來看，即便是市場最艱難的2020年暑期檔也有70部新片上映，在市場環境更加寬松、正常的2023年，新片數量只會多不會少。況且在經歷了后勁十足的五一檔和歷史最佳520檔之后，我們也有充分信心相信暑期檔可以繼續帶給行業積極回應。

另外，在今天下午由財政部、國家電影局共同頒布的電影專資階段性免征政策，也會為暑期檔帶來切實利好，有望推動更多尚在觀望階段的項目加快定檔進程。

而我們現在所需要做的，就是在全新的市場環境下，重新認識暑期檔。

現在唱衰，還為時過早。

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