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“濾鏡美食”別只有濾鏡沒有美食

紅彤彤的烤饅頭夾龍蝦、焦褐色的炸肥腸、金燦燦的菠蘿飯……這些高飽和度的色彩讓食物看上去很假，同時越來越多的店家選擇用獵奇的容器裝食物，如用輸液袋裝奶茶、用泡菜壇子裝面條等。記者在多個美食推薦平臺搜索發現，不少消費者吐槽其被宣傳圖片或文案吸引，結果吃到的食物與圖文嚴重不符。(見9月20日《法治日報》)

顏色鮮艷、用一些夸張獵奇的容器裝食物，給消費者制造分量大、消費體驗很特別的感覺，已經成為諸多商家的慣用伎倆。與此同時，消費者覺得被坑騙、相關商品與宣傳嚴重不符的吐槽更是越來越多。

“美食圖片為啥都要用濾鏡？”這是很多人的疑惑。其實，原因很簡單，加上濾鏡能使圖片中的美食看起來更有質感、“活色生香”。炮制“濾鏡美食”的目的與炮制“濾鏡景點”一樣，都是吸引消費。

那么，炮制“濾鏡美食”到底是不是虛假宣傳？理性地看，如果美食圖片僅是消費者的隨手分享，哪怕進行了修圖，但沒有用于營銷，往往不會對其他人產生明顯誤導，也談不上虛假宣傳。但如果“濾鏡美食”的發布者為商家、美食平臺等，則有廣告宣傳的性質和招徠顧客的目的。

商家給自己的店鋪、商品打廣告、做推廣，沒有問題，問題是，不能逾越法律法規，商家賣的是商品而非圖片，貨要對板。依據消費者權益保護法，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。

因而，對于餐飲商家、美食平臺等炮制“濾鏡美食”的做法，不能簡單地認為是“合理美化”，相關部門應該履行監管職責，向公眾及商家梳理和說明，什么情況下屬于廣告、哪些屬于明顯的違法違規宣傳。如果有人在“濾鏡”的誘導下進行消費，發現嚴重貨不對板后舉報，相關部門應及時處理。

長遠看，“濾鏡美食”做得很有可能是“一錘子買賣”，如果日積月累的只有吐槽和差評，那么再亮麗的顏色也阻擋不了崩盤的趨勢。對商家來說，貨真價實、誠信經營才是最可靠的“濾鏡”。

【編輯:陳文韜】

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