9月27日，印尼政府的一紙禁令，掀起了印尼乃至整個(gè)東南亞電商市場(chǎng)的波瀾。以保護(hù)當(dāng)?shù)刂行∩碳覟橛桑∧嵝冀股缃黄脚_(tái)作為商品交易平臺(tái)。這一舉措劍指短視頻應(yīng)用TikTok，直接“封殺”該應(yīng)用的TikTok Shop電商業(yè)務(wù)。

半島電視臺(tái)報(bào)道截圖

據(jù)半島電視臺(tái)報(bào)道，禁令過(guò)去近一個(gè)月后，雅加達(dá)的丹納阿邦市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)人流如潮的繁榮景象。相反地，與疫情期間相比，這里的客流量少了一半。

丹納阿邦是東南亞最大的紡織品和服裝市場(chǎng)。在TikTok電商被封前，有媒體報(bào)道，丹納阿邦的商家們?cè)蛴∧峁賳T大吐苦水，不少人認(rèn)為，TikTok電商“搶走”了他們的生意。

印尼貿(mào)易部前發(fā)言人、經(jīng)濟(jì)學(xué)者哈斯蒂亞迪(Fithra Faisal Hastiadi)認(rèn)為，封禁TikTok電商是一個(gè)錯(cuò)誤。

哈斯蒂亞迪對(duì)禁令持高度批評(píng)態(tài)度，“禁令實(shí)施前，丹納阿邦的許多賣(mài)家就已經(jīng)將線下和線上銷(xiāo)售集合。政府認(rèn)為T(mén)ikTok的社交電商模式是傳統(tǒng)市場(chǎng)沒(méi)落的元兇，這種觀點(diǎn)并不完全正確。”

哈斯蒂亞迪認(rèn)為，印尼傳統(tǒng)市場(chǎng)走向衰落，背后原因復(fù)雜。一方面印尼國(guó)內(nèi)中低收入群體消費(fèi)能力下降，另一方面自新冠疫情以來(lái)，非洲及亞洲其他地區(qū)的批發(fā)商也縮減了采購(gòu)需求。他指出，印尼政府聲稱廉價(jià)的中國(guó)商品沖擊印尼傳統(tǒng)市場(chǎng)，也不過(guò)是一套虛偽的說(shuō)辭。早在TikTok電商進(jìn)駐印尼以前，中國(guó)商品已經(jīng)涌入印尼長(zhǎng)達(dá)十多年。

禁令風(fēng)波過(guò)后近一個(gè)月，丹納阿邦一家鞋店老板羅尼·瓦斯基托(Roni Waskito)表示，他的生意并沒(méi)有當(dāng)?shù)卣Q的“大幅提升”。

“這段時(shí)間，我們的情況略有好轉(zhuǎn)。但仍遠(yuǎn)不如從前，”瓦斯基托無(wú)奈地說(shuō)道。

與瓦斯基托一樣，不少賣(mài)家也表示，門(mén)店的客流和銷(xiāo)量較禁令前沒(méi)什么變化。傳統(tǒng)市場(chǎng)的賣(mài)家多少有些失望，印尼政府曾宣稱TikTok電商禁令對(duì)6400萬(wàn)的中小商家有益，但他們沒(méi)有看到禁令帶來(lái)的實(shí)惠。而此前依賴TikTok電商謀生的600萬(wàn)賣(mài)家，則宣泄著自己的無(wú)奈和悲傷。

“我非常難過(guò)，政府關(guān)閉了TikTok Shop，導(dǎo)致我們的銷(xiāo)售額幾乎降為零了，"印尼巴厘島女裝品牌Videlin的創(chuàng)始人熙雅(Evo Syah)說(shuō)道，“目前我還有10名雇員。如果情況繼續(xù)惡化下去，我可能不得不讓他們離開(kāi)。政府應(yīng)該聽(tīng)聽(tīng)我們的聲音。”

另一位賣(mài)家戈?duì)栠_(dá)·普拉德克薩(Golda Pradeksa)則認(rèn)為，封禁TikTok電商無(wú)法解決印尼線下銷(xiāo)量流失的問(wèn)題。

“零售行業(yè)的發(fā)展日新月異，賣(mài)家應(yīng)該擁抱變化。線上平臺(tái)不僅能讓我們?cè)诒镜刈錾猓€可以把商品賣(mài)往全球市場(chǎng)，”普拉德克薩說(shuō)道。

由于TikTok電商被禁，普拉德克薩不得不在其他電商平臺(tái)重新布局，但這些平臺(tái)都“沒(méi)法像TikTok那樣，促成賣(mài)家和買(mǎi)家之間的無(wú)縫互動(dòng)。”

在采訪中，哈斯蒂亞迪透露了一點(diǎn)，東南亞其他電商平臺(tái)如Shopee、Tokopedia等，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的沖擊遠(yuǎn)比TikTok電商嚴(yán)重的多。這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很可能曾游說(shuō)印尼政府封禁TikTok電商。但截至目前，Shopee和Tokopedia始終沒(méi)有回應(yīng)，他們是否如人們推測(cè)那般，游說(shuō)印尼政府封殺對(duì)手。(環(huán)球網(wǎng))

關(guān)鍵詞： TikTok 電商 Videlin 封禁 半島電視臺(tái)