申遺成功后的首個中國春節(jié)將至，節(jié)前的消費(fèi)市場人氣足、需求旺，年味愈發(fā)濃厚。

“非遺”成文旅亮點(diǎn)

春節(jié)假期將至，民眾出行需求旺盛。官方預(yù)測，春運(yùn)期間，鐵路及民航客運(yùn)量規(guī)模有望超歷史峰值。

航旅縱橫數(shù)據(jù)顯示，截至1月22日，2025年春節(jié)假期(1月28日至2月4日)國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超958萬張;出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超172萬張，較去年春節(jié)同期增長約21%。

旺盛的出行需求也帶動文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)旅游出行預(yù)訂量大幅增長。除了國內(nèi)游、出境游數(shù)據(jù)高增外，“非遺版”春節(jié)今年也成為新亮點(diǎn)。

北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動受到游客青睞。同程旅行提到，1月以來，平臺“非遺”相關(guān)景點(diǎn)及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%。

此外，隨著簽證紅利釋放，將有更多外國游客來華體驗(yàn)“中國年”。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期入境游訂單預(yù)計(jì)同比增長203%。

春節(jié)檔未映先熱

在電影市場，春節(jié)檔歷來是最為穩(wěn)定的熱門檔期。今年春節(jié)檔總票房預(yù)售不斷刷新紀(jì)錄。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至23日，2025年春節(jié)檔電影預(yù)售總票房已突破4億元(人民幣，下同)，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破4億元紀(jì)錄。

多部影片也未映先熱，除了改編自金庸小說的《射雕英雄傳：俠之大者》，其余影片大多是熱門電影IP續(xù)作，涵蓋動畫、神話、動作、懸疑、喜劇等多種題材，市場關(guān)注度持續(xù)走高。

值得一提的是，今年春節(jié)檔影片價格令人驚喜。查詢相關(guān)購票平臺可發(fā)現(xiàn)，多部影片的大年初一場次均有19.9元的優(yōu)惠預(yù)售票價，社交媒體上也有不少網(wǎng)友分享如何疊加消費(fèi)補(bǔ)貼、平臺紅包及代金券購買電影票。有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，即將到來的春節(jié)檔有望將更多觀眾帶入電影院消費(fèi)。

基于此，外界也看好今年春節(jié)檔電影票房收成。中金公司預(yù)測，在中性情形下，2025年春節(jié)檔電影票房約為88億元，同比增長9.7%。開源證券亦分析稱，2025年春節(jié)檔票房有望創(chuàng)歷史新高。

政策延續(xù)再加力

今年，加力擴(kuò)圍的消費(fèi)品以舊換新政策也為春節(jié)消費(fèi)“添了把火”。在首次將手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼納入中央資金補(bǔ)貼支持范圍后，政策落地迅速點(diǎn)燃了民眾的購物熱情，不少線下門店里前來挑選手機(jī)、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品的顧客絡(luò)繹不絕。

電商平臺京東20日公布的數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日12時，在已上線“國補(bǔ)”的省市中，手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長高達(dá)200%、平板產(chǎn)品增長300%。另據(jù)官方最新數(shù)據(jù)，20日以來，已有792萬名消費(fèi)者申請了1078.6萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。

“湖北一家線下實(shí)體店銷售具有血壓監(jiān)測功能的智能手表，因補(bǔ)貼后價格非常具有吸引力，政策實(shí)施當(dāng)天就賣斷貨。”中國商務(wù)部副部長盛秋平說。

多地也在今年將節(jié)慶促銷與以舊換新相結(jié)合，構(gòu)建起春節(jié)消費(fèi)新模式，如杭州啟動新春消費(fèi)季活動，計(jì)劃發(fā)放超過5億元以舊換新補(bǔ)貼。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此輪“以舊換新”恰逢春節(jié)傳統(tǒng)消費(fèi)旺季窗口，有利于更好激發(fā)居民消費(fèi)需求，產(chǎn)生的疊加效應(yīng)將為市場注入新活力。(作者 尹倩蕓)

關(guān)鍵詞： 民航客運(yùn)量規(guī)模 國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量 文旅消費(fèi) 春節(jié)檔總票房