為壓縮醫療廣告審查時限，減少企業申請成本，北京市擬推行“醫療廣告審查告知承諾制”，對醫療廣告內容實施包容審慎監管，制造健康與容貌焦慮、虛假夸大宣傳的醫療廣告將受到重點打擊。市市場監管局聯合市衛生健康委、市中醫藥管理局起草的《關于優化醫療廣告管理工作的通知(征求意見稿)》近日在首都之窗網站公開征求意見。

記者注意到，征求意見稿主要包含5方面內容。首先，明確了醫療信息公開與商業廣告之間的界限。例如，醫療機構主動、真實、準確地公開機構基本概況、重點學科、醫務人員信息、診療服務、服務流程等信息的行為，一般不視為商業廣告活動。

為壓縮醫療廣告審查時限，減少企業申請成本，本市將推行“醫療廣告審查告知承諾制”。征求意見稿提出，由市衛健委、市中醫藥管理局分別組織實施醫療廣告、中醫醫療廣告審查告知承諾制，實現全流程網上申請。

醫療廣告將實施分級分類監測和包容審慎監管。征求意見稿提出，本市試點施行監測線索重點平臺企業自行快速處置措施，對醫療廣告內容實施包容審慎監管。市衛生健康委將組織研究制定醫療技術等廣告發布黑名單，作為包容審慎監管的依據。

通知明確了柔性執法與嚴厲打擊的重點范圍。其中，本市將綜合運用說服教育、勸導示范、指導約談等方式，教育引導醫療機構及廣告經營主體增強法律意識，自覺守法、主動糾錯。各級監督執法重點將聚焦于打擊不良導向、違背社會公序良俗、制造健康與容貌焦慮、虛假夸大宣傳等違法行為，加大警示曝光力度，營造健康有序的醫療服務市場環境。(張楠)

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