一頓燒烤帶火淄博、《早安隆回》帶火隆回、《狂飆》帶火取景地江門……近年來，一些中小城市屢屢因美食、影視劇、諧音梗等在互聯網出圈。

這些城市可能沒有傳統旅游業的底子，卻因各種因素偶然爆火。當地的一舉一動，也被賦予極高的關注度和討論度。面對突然的流量，能否成功將“流量”變“留量”，盤活旅游資源，考驗著主政者的能力和智慧。

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【資料圖】

燒烤帶動引才宣傳

淄博市委書記馬曉磊火了。

淄博燒烤爆紅后，聚焦越來越多目光。網上有句調侃，“這座城市上次這么火，還是在齊國。”很多人好奇，究竟是什么讓這座非傳統旅游城市一躍成為“頂流”。

馬曉磊在一次活動中說，燒烤這種業態，包括網上總結的所謂吃法，都體現了淄博這座城市創新和開放的精神內涵。

事實上，淄博能將燒烤這種業態發展起來，也曾面臨不小壓力。燒烤帶來的占道經營、噪音擾民和油煙污染等問題，是城市治理難點，很多城市對燒烤這種業態比較謹慎，淄博卻想辦法在燒烤行業規范治理上下功夫，比如露天燒烤“進店、進場、進院”，大力推廣使用環保無煙爐具。

馬曉磊認為，淄博燒烤的聲譽并非一夜之間建立，背后是消費提振政策的有力支持、精心打磨和持續積累。

他不僅邀請專家學者到淄博品嘗燒烤美食，還到北京大學、清華大學等高校宣講，熱情推薦淄博燒烤和魯菜。

一個市委書記，當起了全市的“人力資源經理”。淄博燒烤爆紅后，他考慮的仍是吸引人才。他說，需要充分利用淄博燒烤的帶動效應，加大對淄博市“人才金政”“招才引智”等政策的宣傳力度，將短暫的流量成功轉化為可持續的長久的“留量”。

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借流量的力，帶動當地產業

淄博是一頓燒烤帶火的，隆回則是一首歌帶火的。

去年世界杯期間，《早安隆回》火遍全國，播放量破千億次。隆回是湖南邵陽的一個小縣城，是個典型的農業縣。因歌出名后，隆回注冊了《早安隆回》農產品、旅游、住宿商標8個，還將于今年9月承辦邵陽旅游發展大會。隆回縣委書記劉軍提出，要打造全國著名、世界知名的高山臺地旅游度假目的地。

廣東江門，是被影視劇帶火的。

江門是《狂飆》取景地。江門擁有全國規模最大、界面最連續、保存最完整的僑鄉騎樓建筑群，影片取景充滿歷史感和時代感。江門市委副書記、市長吳曉暉說，江門是一座“天然影棚”。

《狂飆》的熱度，也讓江門搭上了旅游的快車。江門定位為“大灣區重要的優質影視作品取景拍攝地及后期制作地”。

吳曉暉提出了3項重點舉措，其中之一就是發展影視產業，完善影視產業發展扶持政策，為來江拍攝的影視劇組提供一站式服務，支持影視劇本創作、取景拍攝和制作、影視專業人才引進和培養等，吸引影視企業來江門設立公司、取景拍攝、后期制作，推動影視產業持續健康發展。

意識到影視劇是絕佳城市宣傳素材的，還有云南大理。

一部《去有風的地方》，展現了大理如畫的風景、靜美的鄉村。大理州委、州政府不失時機地蹭了一波熱度，向劇組發去紅頭文件感謝信，稱這是“大理最好的旅游宣傳片“”為大理文化旅游市場復蘇注入了強勁動力”。

“去有風的地方”，儼然成為大理州對外宣傳的口號。大理在上海舉行“儂好大理 去有風的地方”文旅主題營銷活動。大理州委副書記、州長陳真永在文旅招商推介會上說，“去大理不是旅游，而是過另外一種生活，是去有風的地方”，“到大理不僅僅是去追風，更重要的是品內涵，你可以盡情享受，既是生活，更是情趣，有風的地方每一天都會為你開啟一扇新的大門”。

除了歌曲、影視劇，一句諧音梗也能帶火一座城。

游戲主播“蕪湖大司馬”一句“蕪湖，起飛！”，成為2020年爆梗。安徽另一個城市蚌埠因諧音梗“蚌埠住了”，接力走紅網絡。

蕪湖市委書記單向前“巧妙借力”，邀請“蕪湖大司馬”參加早餐會，為提升城市軟實力建言獻策。這條視頻在年輕人居多的B站上播放量超600萬。

在面向蕪湖全市20萬在校大學生的一場線上線下“公開課”上，單向前直言：“在你們喜歡的B站上，蕪湖是唯一一座擁有表情包的城市，伴隨著‘蕪湖起飛’出圈，蕪湖也成為了新晉的‘網紅城市’。”

后來，“蚌埠住了”表情包也火了。蚌埠市最近又因電視劇《長月燼明》攢了一波熱度。有網友發現，主人公桑酒和冥夜的原型，是蚌埠張公山的河蚌女和位于中國南北分界線的蛟龍的愛情故事。蚌埠文旅局抓住熱點，發布蚌埠與《長月燼明》的聯動視頻，并推出蚌埠首屆文化旅游美食節。

4月22日晚，蚌埠市委書記黃曉武來到龍子湖公園中國南北分界線標志和張公山公園珍珠女雕塑旁，此時已聚集了大量從各地來蚌埠打卡的游客。黃曉武說，“要把最佳打卡位置留給來蚌游客。”

淄博、邵陽、江門、蕪湖、蚌埠……它們都算不上傳統旅游型城市。甚至互聯網上的突然爆紅，也不在它們的策劃或意料中。但它們都很好地借力發力，將流量轉化為城市發展的力量。

撰文|柴歸

*文章為主編有態度原創出品，未經授權不得轉載。

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