□句漫漫（北京印刷學院）

(資料圖)

近日，一則名為“明星們一定要這樣帶貨嗎”的高位熱搜引發了網友們的激烈討論，該詞條總閱讀次數達到了3.2億，討論次數高達1.6萬。視頻中的多位明星通過“邊跳邊說”的方式來進行帶貨，本意也許是想要通過這種新奇的方式來吸引眼球，但卻適得其反，不少網友都認為這種敷衍的帶貨方式是在嘩眾取寵，“沒有把觀眾當作正常人”。

2016年被稱為“直播電商元年”，在這一年，蘑菇街第一次把直播引入了電商帶貨，淘寶直播也緊隨其后正式上線；2019年，李佳琦爆火出圈，一句“OMG，買它！”讓他成為了全網頂流帶貨主播；到了2020年，受疫情影響，實體經濟衰微，企業老板、明星等也紛紛走進直播間帶貨，直播電商全面爆發，進入了百花齊放的階段。

直至今天，對于明星直播帶貨我們已經見怪不怪，于是為了吸引眼球，明星們開始花樣百出。但是，這些花里胡哨的帶貨方式，真的有必要嗎？

首先我們來明確一下，我們為什么會選擇在明星直播間購買商品呢？我相信大多數人給出的答案會是“信任”。我們信任明星會為了保護自己的名譽，會對上架的商品進行仔細的挑選，讓我們能夠以優惠的價格買到心儀的商品。畢竟有時候網紅會“跑路”，而明星卻無法銷聲匿跡。

但是，我們再回頭來看現在這些花樣百出的明星直播間，在介紹商品時僅寥寥兩三句帶過，只強調價格多么便宜，對商品的功效、成分、使用方法等均一字不提，遠遠低于市場價的標價也讓人不禁發問：這真的是正品嗎？這種行為只能證明，明星對于自己所售的產品根本沒有進行深入了解，僅僅是當作一個招攬人氣的擺設而已。

除此之外，明星團隊的選品標準也讓人無法信任，多位明星都陷入過“售假風波”。2021年10月，演員婁藝瀟被曝售假，其在直播間低價售賣大牌化妝品，蘭蔻、Mac等化妝品標價29.9元、9.9元，甚至連品牌蘭蔻的“蔻”字都寫錯；明星張晨光直播時被質疑賣假酒，現場哭紅了眼；辰亦儒、李金銘等都被質疑過虛假宣傳、貨不對板等。

當明星帶貨直播唯一的優勢都已失去，我們還能相信明星嗎？

其實明星轉型做帶貨主播并不全都是“翻車”案例，也有人在這一崗位上做出了不錯的成績，比如曾經出演過《歡迎光臨》的女演員柴碧云開啟直播帶貨后就收獲了不少好評。與其他花里胡哨的明星直播間相比，柴碧云的直播間沒有扯著嗓子的報價，沒有吵吵嚷嚷的助播團，也沒有極低的價格來制造噱頭，而是一個人有條不紊地對產品進行細致的介紹，并親自上身試穿、試用，分享真實的使用體驗。許多網友紛紛表示“這種直播方式很讓人舒服”“即使不買東西，也很喜歡去看”。

在影視寒冬之下，許多演員明星沒有工作，從而轉型做帶貨主播，這也未嘗不是一種出路。如果他們能通過自己的影響力，為直播間的粉絲拿到優惠的價格，買到一些性價比高的產品，這未嘗不是一種雙贏的局面。但是經過一批又一批明星“下?！?，觀眾和消費者都對于僅僅靠直播帶貨來“撈錢”、完全不尊重直播行業的明星不再買賬。

即使你做不到和李佳琦一樣對各種產品信息信手拈來，也做不到像東方甄選那樣詩情畫意，哪怕做到他們的一半，真正尊重主播這份工作，把功夫下在幕后，少制造一些花里胡哨的營銷噱頭，“把觀眾當作正常人”來對待，就也能夠獲得觀眾和消費者的青睞。

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