“這段時間工作忙，那天寫一則通知的時候才猛然發現是‘雙12’了。”做內勤工作的陳女士笑著告訴沈陽晚報、沈報全媒體記者，“今年‘雙11’不熱鬧，那今年‘雙12’更是靜悄悄。”“雙12”作為每年最后一個重要的線上促銷節點，本該成為商家發起沖刺的關鍵時期，然而今年卻給人“旺季不旺”的現象。

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“雙12”活動戰線短 促銷力度有限

“雙12”比始于2009年的“雙11”僅晚了2年。或作為“雙11”的補充，或專注“小而美”的消費趨勢，一直還算火熱。2017年，淘寶在“雙12”期間交易額突破1000億元;2018年，交易額直接飆升到了2000億元，實現了翻倍增長。

但從去年開始，“雙12”開始逐步冷靜。今年，從時限來看，淘寶、京東、視頻號促銷期僅5天，蘇寧易購為6天。在促銷力度上，“雙11”時，淘寶每滿200元減30元，天貓每滿300元減50元;京東跨店每滿299元減50元;蘇寧易購跨店每滿300元減50元。而這次“雙12”，淘寶每滿200元減30元、京東滿300元減40元、蘇寧易購滿200元減30元。活動結束后，雖然有商家在做返場活動，但總體數量不是很多。

“雙11”“雙12”促銷疊加 消費者更顯理性

“沒有促銷活動的感覺，所以我也沒參與。”家住渾南區的陳先生介紹，本來最近他準備購買一臺筆記本電腦，想著在“雙12”能優惠一些。結果咨詢店家后發現，“雙12”的價格和平日價格一樣，贈品也都一樣，唯一不同的是，第一名付款顧客能獲得免單。“第一個免單肯定不是我了，也就沒有必要了。”陳先生說，其實他是有臨時性需求才去關注“雙12”的，此前“雙11”戰線長達近一個月，已經買了很多商品。

家住于洪區的徐女士告訴記者，多元化的購物方式是她沒關注“雙12”的原因，“現在我手里有好多購物群，每天群主都會分享產品，這些產品都是本階段熱賣或者大家需要的，到什么時候該買什么，群主都準備好了，價格也不貴，所以也懶得自己去網上淘了。”

女性關注度下降 美妝銷量下降

“女性關注度下降。”百度搜索關注指數顯示，“雙11”時，女性和男性用戶關注度幾乎相同。而“雙12”期間，女性關注度僅26.94%，男性關注度為74.06%。在興趣分布上，首先是數碼，然后是軟件應用、醫療健康。根據天貓App熱銷榜整理“雙12”護膚、彩妝類目熱銷單品名單可見，護膚品類銷量最高的大白罐僅賣出6萬+件，彩妝品類銷量最多的也僅有2萬+件。

從其他平臺上的產品對比，記者發現本次“雙12”醫藥保健商品有所增長，而這個現象在今年“雙11”期間已經有所體現，以普通膳食營養食品品類為例，動物精華/提取物、脂肪酸/酯類等多個細分品牌銷售額同比增長超400%。而就TOP10品牌榜來看，相比2021年11月，老國產保健品牌表現優秀，進入榜單前列。

（沈陽晚報、沈報全媒體記者 鄧麗婧）

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