中青報中青網記者 杜園春

實習生 尚佳

(資料圖片僅供參考)

近視虛假營銷的存在，給一些青少年兒童和家長帶來誤導，甚至導致他們錯過最佳矯正時機，對視力造成更大的危害。整治線上和線下的近視虛假營銷宣傳刻不容緩。

上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示，整治近視治療虛假宣傳現象，78.4%的受訪家長希望加強科學防治近視的醫療知識的傳播，73.7%的受訪家長建議加強市場監管，及時曝光虛假矯治手段和產品。

山東濟南的中學生家長周巖介紹，孩子現在是中度近視。治理近視虛假宣傳現象，他認為，首先主管部門應該加強監管。發現商家機構虛假宣傳行為，要及時進行制止、整頓、處罰。其次是網站和平臺，要落實主體責任。對平臺上賬號發出的信息要設立鑒別機制，對虛假信息要有相應措施，避免給用戶造成損失和危害。第三就是作為普通受眾，要辯證地看待網上的廣告和宣傳信息，不心存僥幸，盡量去征求專業人士的意見。

高中生家長宿莎的女兒開學上高三，近視500多度。在孩子視力的矯治上，她非常謹慎。她認為，家長是決定使用一個產品的主要決策人，在做決定之前應從理性科學的角度去了解產品及作用原理，不能聽信商家一面之詞。“家長首先得有關于近視的基本知識儲備，就不會輕易上當受騙”。

中國中醫科學院眼科醫院副院長、主任醫師、博士生導師謝立科提醒家長，不能輕信廣告和宣傳，用科學的方式重視孩子的視力保護。比如保證合理的膳食營養，增加戶外活動，保持身心健康。“這些看似簡單，卻是真正扎實有效的。像戶外活動，家長可以帶孩子跑跳、曬太陽，還可以做一些有利于眼球運動的項目，像打乒乓球、打羽毛球。眼睛跟著球不斷地轉，有利于緩解眼睛疲勞。再就是減少用眼時間，特別是電子產品，比如玩手機、看平板、打游戲等。3-6歲的小孩，盡量不用電子產品，如果使用不超過20分鐘”。

謝立科表示，教育部等部門明確提出，要求每年兒童青少年近視率要下降0.5個百分點。“這個百分比看似很低，實際難度非常大。這需要國家、社會、家庭、學校、醫院、個人多方聯動與重視，才能做到”。

“現在信息傳播廣泛，讓普通大眾不去接受不去聽，很難。要從源頭上進行治理。”謝立科指出，網絡平臺應本著科學、守法、規矩的宗旨，給人們樹立正確的導向，而非成為亂象叢生的土壤。“比如短視頻平臺上的營銷號發布不實廣告，流量很大，而正規醫院的醫生做科普卻無人問津。還有比如在搜索引擎上查‘北京最好的眼科醫院’，排在前頭的都是打廣告的私人醫院，真正好醫院沒在前面。這都需要重視，進行治理”。

整治近視治療虛假宣傳現象，78.4%的受訪家長希望加強科學防治近視的醫療知識的傳播，73.7%的受訪家長建議加強市場監管，及時曝光虛假矯治手段和產品，66.3%的受訪家長建議從嚴查處學校、醫院周邊的虛假宣傳廣告，44.0%的受訪家長希望清理整治網絡違法違規內容。

受訪中小學生家長中，孩子在讀小學的占48.8%，讀初中的占34.2%，高中的占17.0%。其中，孩子視力正常的僅有34.1%，低度近視的占41.0%，中度近視的占20.5%，高度近視的占3.7%。

關鍵詞： 虛假宣傳 醫療知識 中度近視 市場監管 近視治療