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由北京師范大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網等聯合發布的《2021中國海外網絡傳播力建設報告》近日出版發布。《報告》顯示，在中國337座城市(自治州、地區、盟)海外網絡傳播力綜合指數分布中，排在前三名的是北京、上海、武漢；在所有301個地級市(自治州、地區、盟)中，排在前三名的是三亞市、張家界市、蘇州市。

《報告》選取Google、Twitter、YouTube以及TikTok等4個在線平臺作為數據來源，根據不同平臺的指標設置權重計算我國337座內地城市（不含我國港澳臺地區，地級市301座）的海外網絡傳播力綜合指數。在中國337座城市(自治州、地區、盟)中，排在前十名的是北京、上海、武漢、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、天津；在301個地級市(自治州、地區、盟)中，排名前十的是三亞市、張家界市、蘇州市、喀什地區、桂林市、珠海市、西雙版納傣族自治州、恩施土家族苗族自治州、洛陽市、溫州市。

據悉，2021年，張家界市的海外網絡傳播力綜合排名為第26位，301座地級市海外網絡傳播力綜合指數排名第2。張家界市的抖音國際版平臺傳播力指數在301座普通地級市(自治州、地區、盟)中位居第一。天門山的雄奇山峰、玻璃棧道、超高直梯、野猴是主要的視頻符號，成功吸引了大量用戶的互動。以景點為特色的旅游城市既需要傳播已有的旅游資源，也需要主動打造景區特色、創造話題熱點，才能獲得用戶的廣泛關注。張家界市在抖音國際版上的海外傳播主體多為個體賬號，在城市亮點突出的前提下，依靠用戶之間的互動也能獲得較高傳播力。

2021年，張家界市Twitter傳播力指數在普通地級市中排名第1。從Twitter發布的推文來看，內容大多展示了張家界知名景點，如天門洞、天門棧道、百龍天梯、土家族水車等。從外宣策略上看，張家界市善于運用國外熟悉的元素來開展傳播活動，如《阿凡達》播出后，“潘多拉很遠，張家界很近”這句宣傳語給國外網友留下了深刻印象。

據了解，該《報告》已發布7年。中國海外網絡傳播力建設報告的發布較為全面客觀地展示了我國主要城市的海外網絡傳播力狀況，為發掘城市海外網絡傳播力構建的經驗提供了事實依據，對于建設和完善城市對外傳播體系，提升我國整體的國際傳播力起到積極作用。

瀟湘晨報記者王麗姣

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關鍵詞： 網絡傳播 張家界市 綜合指數 城市亮點 的前提下