據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國貿(mào)易協(xié)會上海代表處3月發(fā)布的一份報(bào)告稱，經(jīng)歷新冠疫情后，韓貨在華人氣下滑，少人問津。專家建議韓企進(jìn)一步擴(kuò)大線上營銷渠道。

韓國貿(mào)易協(xié)會上海代表處從去年12月起用兩個月左右的時間，對中國十大城市的1000名消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，54.5%的受訪者對韓國商品形象給予好評，35.5%的受訪者評價(jià)不好不壞，10%給出差評。與疫情初期的2020年相比，好評比例下滑5個百分點(diǎn)，而差評提高6.6個百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，回答近五年買過韓貨的消費(fèi)者占比從2020年的78.7%大幅降至2022年的43.1%。同一時期，回答近五年買過韓貨的20到29歲的消費(fèi)者占比從83.3%下滑到41.2%，30到39歲的消費(fèi)者占比從84.8%下滑到40.4%。上海、北京的韓貨消費(fèi)者比例從87%分別下滑到41.3%、40.2%，一線城市消費(fèi)退潮明顯。韓產(chǎn)主要消費(fèi)品類包括食品、美妝、服裝等，購買這些商品的消費(fèi)者普遍減少，而嬰幼用品、廚具、醫(yī)藥保健品的購買經(jīng)歷較之前有所增多。

報(bào)告分析稱，韓貨未能迎合疫情期間中國消費(fèi)趨勢的變化。中國消費(fèi)者不買韓貨的主要原因依次為商品評價(jià)不好(35.9%)、國家形象(34.6%)、競爭力不足(33.6%)。

與2020年的調(diào)查結(jié)果相比，因缺乏競爭、售后客服流程繁瑣、價(jià)格不合理而不買韓貨的受訪者明顯增多。回答用國貨替代韓貨的受訪者多達(dá)58.2%，買歐貨、美貨、日貨的比例分別為17.3%、14%、10.5%。

韓國貿(mào)易協(xié)會建議，除了化妝品、食品，韓企應(yīng)向醫(yī)藥保健品、嬰幼用品、廚具等品類擴(kuò)充產(chǎn)品線，同時在研發(fā)和包裝設(shè)計(jì)上下功夫。考慮到抖音等新型社交平臺上的網(wǎng)購盛行，韓企應(yīng)推動營銷渠道多元化，而非偏重布局天貓、淘寶和京東三大平臺。

專業(yè)人士認(rèn)為，影響韓貨在華市場表現(xiàn)的因素有很多，但中國品牌的崛起及產(chǎn)品品質(zhì)的升級，可謂最根本的原因。未來韓國商品在華是否能走出低谷，既要看兩國的政治水溫和中國經(jīng)濟(jì)走勢，也取決于韓國品牌能否在華重塑自身競爭力。

關(guān)鍵詞： 韓國商品為什么在華不吃香了 人氣下滑 少人問津 韓國貿(mào)易協(xié)會上海代表處