在疫情三年期間，大熒幕失去的市場(chǎng)逐漸被小屏幕占據(jù)，流媒體得到極好的發(fā)展機(jī)遇，一舉成就霸主地位。隨著疫情防控政策的優(yōu)化，線(xiàn)下演出在回春之際迎來(lái)新生。大熒幕有望重回觀(guān)眾視野中心，屆時(shí)小屏幕何去何從？

【資料圖】

01 大熒幕與小屏幕之爭(zhēng)，流媒體成為新寵

線(xiàn)下文娛行業(yè)在疫情期間受到嚴(yán)重的沖擊，影院和音樂(lè)會(huì)話(huà)劇等演出場(chǎng)所受到人流量的限制，演出機(jī)會(huì)大幅減少，入不敷出之下虧損嚴(yán)重。從國(guó)家電影局披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年和2019年的電影票房數(shù)據(jù)規(guī)模基本持平，但隨著2020年疫情爆發(fā)，當(dāng)年票房規(guī)模斷崖式下降，僅為2019年的三分之一。之后國(guó)家堅(jiān)持動(dòng)態(tài)清零政策，防控疫情工作較好，2021年線(xiàn)下活動(dòng)有所恢復(fù)，中國(guó)電影總票房較上年增加了兩倍多。然而隨之而來(lái)的2022年疫情在全國(guó)各地的多點(diǎn)爆發(fā)，讓原本就還沒(méi)有完全恢復(fù)生機(jī)的行業(yè)再次陷入萎靡。

疫情期間，線(xiàn)下演出受限，難以滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾的娛樂(lè)需求。線(xiàn)下文娛行業(yè)的衰頹為線(xiàn)上流媒體提供了可乘之機(jī)，觀(guān)眾轉(zhuǎn)向線(xiàn)上影視平臺(tái)，流媒體成為娛樂(lè)行業(yè)新寵。流媒體實(shí)質(zhì)指的是一種新的媒體傳送方式，有聲音流、視頻流、文本流等形式，例如網(wǎng)易云音樂(lè)（09999.HK）、Netflix（NFLX.US）、騰訊視頻（00700.HK）等平臺(tái)都屬于流媒體。

以騰訊視頻為例，進(jìn)入2020年后騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量得到明顯增長(zhǎng)，2020年付費(fèi)會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)了16.04%，這主要得益于居民被限制出行以及線(xiàn)下娛樂(lè)活動(dòng)的減少，使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)增加，為騰訊視頻等流媒體注入了流量。同時(shí)，騰訊視頻致力于熱門(mén)動(dòng)漫IP、定制劇集、長(zhǎng)視頻服務(wù)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造吸納付費(fèi)會(huì)員，不斷擴(kuò)大平臺(tái)的市場(chǎng)份額。除了視頻服務(wù)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量增加，付費(fèi)流媒體的模式也為騰訊音樂(lè)(01698.HK)服務(wù)的付費(fèi)會(huì)員數(shù)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)，2022年中期報(bào)告顯示，騰訊音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)25.76%，總?cè)藬?shù)達(dá)8300萬(wàn)。

02 “三年河?xùn)|，三年河西”

2021年騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量基本與2020年持平，2022年中期付費(fèi)會(huì)員有所下降。后疫情時(shí)代，用戶(hù)激增的狀態(tài)消退，付費(fèi)會(huì)員數(shù)量陷入增長(zhǎng)瓶頸。騰訊視頻正在探索新的營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，例如推出的超前點(diǎn)播功能，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，充分挖掘用戶(hù)流量紅利。

流媒體市場(chǎng)這塊蛋糕的擴(kuò)大，不少公司積極布局，想要“分一杯羹”。且不論國(guó)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)者如愛(ài)奇藝(IQ.US)、優(yōu)酷，外國(guó)名企迪士尼（DIS.US）、亞馬遜(AMZN.US)等巨頭也加入流媒體行業(yè)的角逐，加大在流媒體領(lǐng)域的投入力度。具有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手成為騰訊視頻擴(kuò)張的攔路虎，未來(lái)騰訊視頻想要保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的地位還需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境做出策略調(diào)整。

國(guó)內(nèi)線(xiàn)上視頻播放平臺(tái)的江湖似乎從幾年前起就是優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝三足鼎立的局面，但是三者的表現(xiàn)逐漸拉開(kāi)距離。2022年第四季度，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員服務(wù)收入達(dá)到47億元，創(chuàng)歷史季度收入新高。視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度決定了平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量和付費(fèi)會(huì)員的增長(zhǎng)幅度，未來(lái)誰(shuí)掌握了更多爆劇，誰(shuí)就有更大的盈利空間。

03 大熒幕重回舞臺(tái)中央

后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)疫情防控政策不斷優(yōu)化調(diào)整，線(xiàn)下文娛行業(yè)快速反彈。2023年1月的電影總票房規(guī)模達(dá)100.88億元，幾乎是2022年11月和12月總票房之和的5倍。在優(yōu)秀電影創(chuàng)作和促消費(fèi)舉措結(jié)合下，今年1月春節(jié)檔的觀(guān)影市場(chǎng)吹響了復(fù)蘇的號(hào)角。

除了快速回暖的電影市場(chǎng)，演唱會(huì)、Livehouse和音樂(lè)節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出也呈現(xiàn)出井噴式增長(zhǎng)，各類(lèi)演出信息在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刷屏，報(bào)復(fù)式觀(guān)看需求集中爆發(fā)。周杰倫、華晨宇、張杰……一大批歌手和樂(lè)隊(duì)相繼開(kāi)啟了線(xiàn)下巡演計(jì)劃，每場(chǎng)演出門(mén)票都被一搶而空，黃牛市場(chǎng)也熱火朝天。

隨著大熒幕重回舞臺(tái)中央，門(mén)票價(jià)格也水漲船高，粉絲基數(shù)較大的歌手樂(lè)隊(duì)的演出門(mén)票價(jià)格與前幾年相比均出現(xiàn)不同程度的增加。高票價(jià)與高需求之間產(chǎn)生矛盾，過(guò)度透支觀(guān)眾可能會(huì)催生市場(chǎng)疲態(tài)，影響今年下半年的演出市場(chǎng)走向。

電影院線(xiàn)和線(xiàn)下活動(dòng)的全面回歸讓流媒體感受到了線(xiàn)上業(yè)務(wù)衰退的威脅，同時(shí)一直備受同行你追我趕的競(jìng)爭(zhēng)壓力。未來(lái)流媒體行業(yè)是否可以采取線(xiàn)上+線(xiàn)下結(jié)合的演出形式，有助于部分演出增加商業(yè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。大熒幕和小屏幕不一定是零和博弈，線(xiàn)下和線(xiàn)上都有各自的優(yōu)勢(shì)和受眾群體，相輔相成于新的文娛行業(yè)發(fā)展階段。

雖然觀(guān)眾在線(xiàn)下演出的體驗(yàn)感是永遠(yuǎn)不可替代的，但是流媒體可以借助數(shù)字技術(shù)賦能，發(fā)揮流媒體特有的便捷性，在形式和載體上進(jìn)行創(chuàng)新。未來(lái)，線(xiàn)下與線(xiàn)上相結(jié)合的商業(yè)模式還有很多的想象空間。

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