天眼查顯示，2月4日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司新增一則開庭公告，被告為貴州國登酒業股份有限公司、上海尋夢信息技術有限公司、貴州省仁懷市茅臺鎮私房酒業有限公司，案由為侵害商標權糾紛，將于2月20日在上海市徐匯區人民法院開庭審理。公開資料顯示，上海尋夢信息技術有限公司系團購電商平臺拼多多所屬公司。

上海市徐匯區人民法院此前公布的信息顯示，上述案件的開庭日期分別為2022年11月14日、11月11日。有業內人士稱，或因疫情而改期，也可能因案件復雜而第三次開庭審理。

此次訴訟指向的并不是假冒茅臺旗下的明星產品，而是一款不知名的“季老名酒”。本次案件系茅臺集團與茅臺鎮兩家生產商被告的商標權糾紛，主訴兩酒廠擅自使用“季老”標識，造成公眾誤認為該白酒產品與貴州茅臺酒廠名譽董事長季克良甚至茅臺集團有合作關系或其他關聯關系，進而造成混淆誤認。茅臺集團對電商平臺的訴訟請求為斷開侵權商品鏈接。

據了解，貴州省仁懷市茅臺鎮私房酒業有限公司法人為陳茂，持股比例為60.00%。貴州國登酒業股份有限公司法人為胡云波，持股比例60.00%。上海尋夢信息技術有限公司法人為朱健翀，最終受益股份為13.43%，2015年創辦大眾熟知的電商品牌拼多多。

2月6日，中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司旗下貴州茅臺酒股份有限公司同樣增加一則開庭公告，案由仍舊是侵害商標權糾紛，被告為浙江淘寶網絡有限公司，貴州賴世家酒業有限公司茅臺鎮酒廠，貴州張義齋酒業有限公司，貴州賴世家酒業有限責任公司，2月13日開庭。

萬億市值的貴州茅臺近年來開啟全鏈條打假。據相關媒體報道，貴州茅臺此前在一起官司中曾多次提及，每年花費在防偽、打假方面的各項之初高達2億多元，假冒偽劣產品的侵權行為嚴重影響自身品牌形象。其中，打假的重點就是電商平臺。中國裁判文書網顯示，2019年遵義市中級人民法院對貴州茅臺酒股份有限公司起訴拼多多及平臺多個商家涉嫌銷售“假茅臺”一案作出一審民事宣判，售假商家立即停止對“茅臺”多個商標侵權行為，拼多多立即停止為其提供平臺銷售服務。

在拼多多百億補貼平臺官網搜索“茅臺”發現，平臺上架有多種類型茅臺酒，包括“茅臺飛天43度”、“飛天茅臺53度”、“貴州茅臺小可愛禮盒裝”等等，綜合排序后店鋪排名前三茅臺天岑專賣店、惠風和暢酒類專營店、酒仙網官方旗艦店。淘寶平臺搜索“茅臺”，綜合排序后店鋪排名前三分別是酒仙網官方旗艦店、蘇寧易購官方旗艦店、醉典名酒拍賣店。

值得一提的是，貴州茅臺在拼多多平臺和淘寶平臺均未開設官方旗艦店。

(南方都市報、澎湃新聞、大公快消)

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