在雅虎遭遇“滑鐵盧”

回想2009年巴茨接任雅虎CEO之時，雅虎已難見昔日雄風(fēng)，業(yè)績越來越受搜索業(yè)務(wù)拖累，以至于前CEO楊致遠(yuǎn)下臺了，“鐵娘子”巴茨臨危受命，被視為帶有豪言壯語的救世主，能夠塑造新的雅虎。可是，以往的成功經(jīng)驗在雅虎卻不再靈光。

巴茨到任后，以一貫強硬的風(fēng)格施展拳腳，給雅虎帶來最大的變化就是2010年12月裁減了一些相對不太重要的業(yè)務(wù)。同時，巴茨對雅虎進(jìn)行大裁員以削減成本。2009年7月，雅虎將其搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告的后臺技術(shù)交由微軟必應(yīng)，希望一方面節(jié)省雅虎的搜索業(yè)務(wù)運營成本，另一方面可以從微軟手中獲得更多收入，進(jìn)而使雅虎將更多精力投入到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和顯示廣告等服務(wù)上面。

不幸的是，兩年過去了，雅虎在顯示廣告和搜索等領(lǐng)域的市場份額持續(xù)下跌，股價也是一路走低，雅虎的高級技術(shù)人才大多都跳槽到谷歌、FACEBOOK等公司，讓董事會和股東們逐漸對巴茨不滿。尤其，今年阿里巴巴馬云將支付寶的所有權(quán)轉(zhuǎn)移出去之后，讓作為阿里巴巴重要股東的雅虎“很受傷”，更是激化了董事會廢掉巴茨的進(jìn)程。

不過，巴茨卻振振有詞地指責(zé)雅虎董事會沒有耐心，因為她已經(jīng)多次告訴董事會要到2012年后才會實現(xiàn)收入的增長。即使是已經(jīng)被解雇，當(dāng)被問到誰可能是長期CEO人選時，巴茨還是自信地表示董事會應(yīng)該考慮她，因為她知道CEO該做什么。

“強硬有余、創(chuàng)新不足”，中科院研究生院教授、管理學(xué)院副院長呂本富認(rèn)為，巴茨不知道網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的方向，可以總結(jié)一句話“互聯(lián)網(wǎng)不歡迎外行”。

耶魯大學(xué)管理學(xué)院副院長杰弗里桑尼菲爾德(Jeffrey Sonnenfeld)指出，“巴茨在Autodesk的表現(xiàn)非常出色，但是她卻不適合出任雅虎的CEO。因為雅虎需要的不是軟件公司背景的管理者他們需要的是消費產(chǎn)品方面的專家。”

雅虎是一家“駱駝型”公司，有巨大的流量，給人的印象依然是老掉牙的“門戶”，沒有老樹新枝的感覺。如果沒有新業(yè)務(wù)，基本上是“被”的命運。至于巴茨，60多歲了，或許也該享享清福了，畢竟她不是蘋果的“喬老爺”。

巴茨名片

卡羅爾巴茨(Carol Bartz)，1948年8月28日出生于美國威斯康星州。她擁有美國威斯康星大學(xué)麥迪遜分校計算機科學(xué)學(xué)士學(xué)位，還曾被授予新澤西技術(shù)學(xué)院榮譽文學(xué)博士學(xué)位、伍斯特理工學(xué)院榮譽理學(xué)博士學(xué)位以及密蘇里州威廉伍德大學(xué)榮譽文學(xué)博士學(xué)位。

1983年至1992年，太陽計算機系統(tǒng)公司(Sun Microsystems)全球運營副總裁;

1992年至2006年,擔(dān)任歐特克公司(Autodesk) CEO ;

2009年，巴茨加盟雅虎任CEO，從雅虎得到的薪酬高達(dá)4720萬美元，成為全球收入最高的CEO。2011年9月初，被雅虎解雇。

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