野奢酒店的存在，填補了野外露營與城市CBD里傳統高檔酒店之間的空白。

編者按：本文來自微信公眾號“新周刊”（ID:new-weekly），作者：阿禎，創業邦經授權發布。

在上萬畝的深林中醒來，推開窗戶即是可以沐浴朝陽的大露臺。夜間在私人湯池中與星空對酌，白天則坐享山林靜謐。

(相關資料圖)

這樣“久在樊籠里，復得返自然”的理想化體驗，是多少城市人向往的生活？

《向往的生活》迎來最終季，回望過去6季節目中，或綠林環繞，或面朝大海的世外桃源般的生活，著實對觀眾產生了不小的吸引力。

熒屏之外，主打“歸園田居”的野奢酒店如雨后春筍般涌出。除了山景外，海景、沙漠，甚至鄉村田園都能造就一家野奢酒店。

但回到現實中，野奢酒店往往成了中產、網紅的“收割機”，那些遍布鄉野的“向往的生活”也都成了一次性體驗。

凡是體驗過一次的人，都不愿再去。

01 山間野奢，中產的世外桃源？

何謂野奢？

目前，國內酒店行業尚未形成統一的評判標準和衡量準則。

單從字面上理解，“野”代表著自然，酒店建在山野、田園中，未經修飾的自然景觀構成了酒店外觀的一部分，入住的游客可以盡情享受大自然帶來的種種樂趣。

“奢”則是對酒店的要求，無論是內外裝潢還是餐飲、服務，都應該達到不輸于高檔酒店（四星級以上）的水準。

位于沖繩島北部的樹屋Aero House房屋內部。（圖/Treeful官網）

誰說想要親近自然，就一定要風餐露宿？推開野奢酒店的大門，才知道門外是質樸的山野風光，門內是一應俱全的豪華設施。

可以說，野奢酒店的存在，填補了野外露營與城市CBD里傳統高檔酒店之間的空白。

與裝潢、服務成正比的，則是酒店的價格及度假成本。“野奢”雖然沒有明確的認證標識，但訂房價格已然自動劃出了一道它們與普通民宿的分水嶺。

大多數的野奢酒店，都定價高昂，部分只接受在公眾號預訂房間。（圖/公眾號截圖）

除卻房費，想要體驗野奢一夜，比起入住熱門景點的傳統酒店，旅客的時間成本和交通成本都大大上漲。

為了追求“夠野”，大部分野奢酒店都建在風景優美的山林深處，交通極為不便。有沒有車，甚至駕駛水平如何，都在無形中成為了第一道入住門檻。

以青城山老牌野奢酒店“坐忘森林”為例，雖然宣傳上將定位模糊為青城山，但實際深藏在青城山景區外延綿的山林中，不止一位自駕前往的游客曾通過某書表示，在山中迷路。

坐忘森林民宿，是青城山上修建較早、價格較高的野奢酒店。

但正是這動輒幾千上萬的房費和一道道入住門檻，在美麗的風景之外，為入住野奢的人帶來了隱秘快感。“享受野奢”成為一張社交圈里低調又昂貴的展示標簽。

正因如此，野奢酒店也被視為中產人群的“快樂老家”。大大區別于城市中千篇一律的高樓大廈，不易抵達的百畝森林構成了中產朋友圈里的“新奢侈”度假景觀。

02 農家樂PLUS，有野無奢

在“野奢酒店”的概念尚未泛濫時，莫干山里的民宿曾創造了酒店拉動當地旅游的神話。山林間的獨棟別墅，盛下了一個個“詩與遠方”的田園夢。

設計師們傾力打造的鄉野居所，成了后來者爭相模仿的對象。山、水、落地窗、入戶湯池帶著或禪意或極簡的裝修風格，闖入全國各地。

但“野奢”講究的從來是因地制宜，而非模板化、流水線般的批量式生產。它任由鋼筋水泥搭建的建筑，突兀地散落在自然生態中。

但在營業不足5年時，樹屋世界黯然關閉。根據安徽省黃山市休寧縣政府官網公示顯示，該營地46棟別墅在違建別墅清查整治之列，依法予以沒收處置。

營業期間的自由家黃山齊云營地樹屋世界。（圖/飛豬）

違規修建的房屋、農家樂式的服務都會將消費者拉回尷尬的現實。因為缺乏統一標準和管理，“野奢”的概念彈性極大，唯一不變的似乎只有高價標簽。而“有野無奢”也漸漸成為了國內旅客對野奢酒店的共同認知。

如何讓游客以最簡單的方式（只需掏錢）享受野外，是野奢酒店最本質的課題。

修建在澳大利亞圣誕島西部海崖的SwellLodge旅館，選擇使用太陽能供電，房間內的物品也多為可降解的環保材料。

修建于塞倫蓋蒂國家公園內的老牌野奢酒店Singita，則為游客安排了能欣賞到野生動物遷徙這種宏大場景的項目。

位于塞倫蓋蒂國家公園的Singita酒店。（圖/ins截圖）

生態保護和在地項目體驗，也應當是野奢酒店運營的重中之重。

03 向往的生活還是荒野求生

野奢酒店，本應是一個既能追求避世感，又能享受豪華服務的理想居所。

但關于野奢酒店的入住體驗卻褒貶不一，主要圍繞著衛生、安全、服務等問題。社交媒體上卸下網紅濾鏡的野奢酒店，猶如裸奔。

即便貴價如高檔酒店品牌的“安縵”，也依舊出現了各種問題。（圖/小紅書截圖）

首先在選址布局上，如前文所說，大多數野奢酒店恨不能將自己“藏”進深山。

自駕的旅客從辦理入住前就開始在七繞八拐的山道上，開啟了“荒野求生”模式。定位不準、走錯岔路等，都有可能讓不熟悉山路的旅客被困山中。

而對于沒有私家車的旅客來說，偏僻的野奢酒店如果不能提供接送服務，出行就只能依賴于本地私人拼車、包車，成為任人宰割的“肥羊”。

值得一提的是，隨著旅游宣傳途徑和大眾旅游消費觀念的變化，野奢酒店的服務對象不再只是自駕出行的中產人群。

鋪滿社交媒體的精修圖片，吸引了越來越多的年輕人。而一些年輕人，無論是出于“躲”進深山休假的需要，還是追求拍照出片等直觀原因，也愿意為了入住野奢酒店而“一擲千金”。

更方便圖片展示的某書，是野奢酒店的重要宣傳陣地，部分酒店甚至可以一鍵訂房。（圖/小紅書截圖）

但顯然，即便花高價也很難買來與價格匹配的入住體驗。配套不完善、裝修徒有其表等一系列問題，給旅客們造成了不小的麻煩。甚至因其偏僻的地理位置，一度讓山間野奢成了山間“鬼屋”。

曾入住過某野奢酒店的唐小姐就表示，花高價買回的可能不是“向往的生活”，而是“荒野求生”。

將“向往的生活”玩成“荒野求生”的情況，在野奢酒店體驗中并不少見。（圖/大眾點評截圖）

訂房前，從酒店提供的外觀圖來看，似乎是獨享整片風景。但真正到了目的地，才發現自己也不過是自建房群里的一棟。

野奢也好，民宿也罷，最后都擠在了鎮上為數不多的幾家餐廳里，平等地拼桌、等位一條龍。

部分野奢酒店雖然提供單獨收費的三餐和體驗項目，但遠超當地甚至一線城市的標價頗有種強買強賣的味道。至于游玩項目，也大多走的是山林漫步、田間耕作、書法、陶藝等千篇一律的“禪意”風。

因為酒店定位如此，所以消費一般都不算便宜。（圖/公眾號截圖）

“要想徹底沉靜實在太難，打發時間的最好辦法，還是打開隨身攜帶的電腦在山里辦公。”

可能這才是最真實的野奢體驗。

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