當前進入滋補產品銷售旺季，嚼上幾片阿膠糕，含上兩片西洋參，喝個燕窩下午茶，泡上一杯枸杞水，熬上一碗海參小米粥……這些滋補養生行為已經成為現代生活的時尚亮點。有調查顯示，近六成受訪者在后疫情時代對中醫藥的關注度、信任度明顯提高。中醫藥在抗疫中“走紅”，中藥調理、傳統滋補營養品等中式養生方式受到越來越多國人的追捧。與此同時，一個誤區也隨之而來，那就是把滋補產品當成保健食品。

保健食品與滋補產品有著本質不同。前者擁有專屬的法規的定義，后者是泛指的描述性概念;前者屬于特殊食品，需要經過注冊或備案管理，后者屬于普通食品或藥材，沒有準入門檻;前者的保健作用有功能規定，后者的健康價值是傳承;前者可以使用后者為原料，后者不能使用前者的功能聲稱。由此，保健食品和滋補產品可以有原料上的交集，但是在產品上絕對是兩回事。

如果把滋補產品與保健食品混為一談，就會出現滋補產品貼上了保健食品的功能，保健食品貼上了滋補產品的藥性，給保健市場增添了違規宣傳的新困擾。而作為監管部門，如果不清楚保健食品與滋補產品的區別，也會錯認市場，監管失準。

無論是保健食品還是滋補產品都有利好的場景。相對于滋補產品，保健食品具有“藍帽子”標識，指向明確，服用計量和適用人群清晰，鎖定特定人群。相對于保健食品，滋補產品無須消費教育，健康作用寬容度大，宣傳空間廣，受眾人群多。

要想讓保健食品和滋補產品都講好自己的故事，行業就要有一個底線，那就是管住嘴，千萬別把保健食品當成“萬能貼”，保健食品的標簽只能貼在貨真價實的保健食品身上。而作為滋補產品，本身就接著地氣、帶著傳承、不強調功能。只要把握好產品的特征，保健食品和滋補產品都有亮麗的市場。

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