4月26日美團回應稱，美團接到國家市場監(jiān)管總局通知，依法對美團涉嫌壟斷行為立案調查。公司將積極配合監(jiān)管部門調查，進一步提升業(yè)務合規(guī)管理水平，保障用戶以及各方主體合法權益，促進行業(yè)長期健康發(fā)展，切實履行社會責任。目前公司各項業(yè)務正常運行。

美團被調查了。

近日，市場監(jiān)管總局根據(jù)舉報，依法對美團實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調查。

4月26日美團回應稱，美團接到國家市場監(jiān)管總局通知，依法對美團涉嫌壟斷行為立案調查。公司將積極配合監(jiān)管部門調查，進一步提升業(yè)務合規(guī)管理水平，保障用戶以及各方主體合法權益，促進行業(yè)長期健康發(fā)展，切實履行社會責任。目前公司各項業(yè)務正常運行。

今年4月13日，市場監(jiān)管總局就會同中央網信辦、稅務總局召開了互聯(lián)網平臺企業(yè)行政指導會。會上提出“五個嚴防”“五個確保”，對強迫實施“二選一”、濫用市場支配地位、實施“掐尖并購”、燒錢搶占“社區(qū)團購”市場、實施“大數(shù)據(jù)殺熟”、漠視假冒偽劣、信息泄露及實施涉稅違法行為等問題必須嚴肅整治。

當時會議明確要求平臺企業(yè)做到“五個嚴防”和“五個確保”，會議給各平臺企業(yè)一個月全面自檢自查的時間，并要求向社會公開《依法合規(guī)經營承諾》，接受社會監(jiān)督。當時，包括美團在內的多家互聯(lián)網平臺都簽署了《依法合規(guī)經營承諾》。

也就是說，這次調查之前，監(jiān)管早就給美團打過招呼，美團也承諾合規(guī)經營了。但是，美團涉嫌壟斷的問題屬于尾大不掉。

近期美團頻頻遭遇訴訟或處罰，市值在最近兩個月中蒸發(fā)近9000億港元。在反壟斷形勢逐漸嚴峻之時，美團何去何從備受關注。

美團外賣壟斷問題

作為外賣巨頭，美團目前占據(jù)了外賣市場七成左右的份額。據(jù)Trustdata 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，早在2020年一季度，美團外賣的市場交易份額達到了67.3%，疫情沖擊之下，美團外賣更是逆勢增長。

美團外賣的三大核心資產騎手、商家、用戶。

據(jù)美團財報顯示，截止到2020年年底，美團的騎手達到300萬，美團的活躍商家數(shù)為680萬，逆勢增長了10個百分點，刷新歷史新高。

美團占據(jù)了外賣市場的壟斷地位，擁有強大的話語權、支配權。

有媒體報道，一位深圳外賣商家入駐美團簽訂的協(xié)議，協(xié)議涉及的內容包括“簽獨家合作，傭金抽成是18%，不簽就是23%”、“簽獨家后，再入駐餓了么就拉黑”。

商家入駐餓了么，店鋪便被美團拉入黑名單，店鋪流量幾乎為零。

目前外賣領域，美團和餓了么是兩大巨頭，雙方對此對簿公堂。

今年4月，江蘇省淮安市中級人民法院認為，美團存在明顯不正當競爭行為，判決美團公司向餓了么賠償經濟損失35.2萬元。

法院判決書顯示，美團以調高費率、置休服務、設置不合理交易條件限制、阻礙商戶與其競爭對手“餓了么”交易，排擠競爭，被認定為外賣領域不正當競爭侵權案件。

今年2月，浙江金華中院查明美團向商戶推送了部分詆毀餓了么平臺的信息，以及要求“二選一”獨家合作，構成不正當競爭，判處美團向餓了么賠償100萬元。

此外，江蘇淮安、四川巴中、浙江金華等地對美團作出罰款。

二選一的問題是表象，還有更嚴重的問題是傭金比例過高，商家敢怒不敢言。

2020年4月10日，廣東省餐飲服務行業(yè)協(xié)會聯(lián)名向美團遞交“交涉函”，指出美團外賣向餐飲企業(yè)收取的高額外賣傭金，已超過餐飲企業(yè)承受極限，同時要求餐飲商家做“獨家經營”，涉嫌違反《反不正當競爭法》、《反壟斷法》等規(guī)定。

從美團財報上看，2020年，美團的外賣傭金收入是586億元，疫情之下，仍逆勢增長18%。

美團的擴張史

美團2020年財報顯示，其2020年全年營收1147.9億，同比增長17.7%;凈利潤47.1億，同比增長110.5%。

美團的千億營收可分為外賣收入、到店酒旅收入及新業(yè)務收入三個部分。其中，外賣收入662.7億元，占比57.7%，美團到店/酒旅收入212.5億元，占比降至18.5%;新業(yè)務收入272.8億，占比升至23.8%。

美團的新業(yè)務包括雜零售、出行及餐飲供應鏈等。

美團以團購起家，2010年王興推出美團網，當時的團購網站幾千家，千團大戰(zhàn)，美團勝出。其后，美團的發(fā)展就是一部擴張史，從團購到外賣，美團現(xiàn)已將業(yè)務觸及到酒店、旅游、電影票、景區(qū)門票、支付、共享單車、打車等各種業(yè)務，2020年最大的布局是社區(qū)團購。

2020年7月美團在成立美團優(yōu)選事業(yè)部，迅速搶占市場。根據(jù)美團披露，美團優(yōu)選已覆蓋全國90%以上的市縣，至2020年四季度已成功拓展到27省及 2000余個農村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，日均交易量已突破700萬，12月增長率高達100%，整體用戶“復購率較高”。

按美團說法，第四季度單季的虧損金額就達60億元，其中一半數(shù)額來自美團優(yōu)選。

由于社區(qū)團購具有高頻+剛需的屬性，這對美團生態(tài)而言是非常重要的一環(huán)。王興強調，社區(qū)團購這是5年一遇、甚至10年一遇的機會，能為電商創(chuàng)建新的基礎設施的機會，可遇不可求。

美團不惜燒幾十億，也要拿下社區(qū)團購市場，不在乎短期的虧損，看中的是優(yōu)勢地位帶來的巨大流量和收益。

正是因為美團的進入，互聯(lián)網巨頭在社區(qū)團購的混戰(zhàn)，監(jiān)管層多次發(fā)文、開會、處罰等，社區(qū)團購的混戰(zhàn)才稍稍平息。

美團需要的就是這種快，只有快才能占據(jù)市場，吃掉對方。

最近，美團發(fā)布公告擬尋求以增發(fā)股票和出售可轉債的方式，融資近100億美元。這一數(shù)額創(chuàng)造了港交所增發(fā)歷史之最。

根據(jù)計劃，美團將此次所募得的資金將用于科技創(chuàng)新，加大在無人車、無人機配送等領域前沿技術的投入，以及一般企業(yè)用途。

市場普遍認為，美團所謂的一般用途主要是為支持社區(qū)團購等新業(yè)務發(fā)展，有了這100億美元，美團的手頭的現(xiàn)金高于拼多多和京東。王興帶領美團的又可以開辟新的戰(zhàn)場!

王興式擴張的終結

“有限的游戲在邊界內玩，無限的游戲玩的就是邊界。”這是王興曾在采訪時說過的一句話，王興將此用在互聯(lián)網商業(yè)領域，有了他那句“萬物無邊界”，正是依靠這套“無邊界擴張”理論。

2018年上市之后， 美團市值水漲船高，巨無霸持續(xù)膨脹，王興的底氣更足。這些年美團在團購、外賣、酒旅、出行等領域，商戰(zhàn)不斷，被稱為“半個互聯(lián)網圈，都是王興的敵人”。

基本上，美團走到了哪里，戰(zhàn)火就燒到了哪里，利用“規(guī)模+數(shù)據(jù)+補貼”對外擴張。

從外賣到酒店業(yè)務，甚至還支付寶、馬云等開炮。王興至少有三次公開Diss馬云一次說阿里沒底線，一次說馬云不誠信，還有一次暗示淘寶靠賣假冒偽劣產品起家。在“飯否”上，王興還跨界兼任著大眾批評家從男足到華為，從中國科技到國際局勢，他懟天懟地，從不掩飾對這個世界的俯視感。

美團依托互聯(lián)網的成本、技術優(yōu)勢，在建立了高高在上的護城河，形成了一個個的壟斷帝國。這個帝國中，他們擁有制定標準、規(guī)則的權力，可以利用大數(shù)據(jù)、算法等可以輕易地操縱市場，比如二選一、大數(shù)據(jù)殺熟等。

去年中央明確表示進一步強化反壟斷和防止資本無序擴張，對互聯(lián)網平臺經濟的監(jiān)管趨嚴。

今年2月7日，國務院反壟斷委員會正式印發(fā)并實施《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》，預防和制止平臺經濟領域壟斷行為，明確“二選一”可能構成濫用市場支配地位限定交易行為。

今年以來，唯品會、阿里巴巴等涉嫌壟斷行為被罰。

今年4月10日，市場監(jiān)管總局依法作出行政處罰決定，責令阿里巴巴集團停止違法行為，并處以其2019年中國境內銷售額4557.12億元4%的罰款，計182.28億元。理由是阿里巴巴集團實施“二選一”行為排除、限制了中國境內網絡零售平臺服務市場的競爭，妨礙了商品服務和資源要素自由流通，影響了平臺經濟創(chuàng)新發(fā)展，侵害了平臺內商家的合法權益，

如果按美團的無邊界式擴張，比如二選一問題，美團事實上早已觸雷了。不僅如此，美團利用算法與數(shù)據(jù)壓迫外賣騎手提高送餐效率，讓“外賣騎手困在系統(tǒng)里”，外賣成了高風險行業(yè)，同時，美團還涉嫌對消費者的“大數(shù)據(jù)殺熟”問題。

可以說，無邊界擴張的王興，正是資本無序擴張的代言人了。

隨著我國反壟斷的趨嚴，美團利用“壟斷”優(yōu)勢收割商家、用戶等做法，早已觸及監(jiān)管紅線了。這次市場監(jiān)管總局的調查，基本宣告了王興的無邊界擴張的終結。

關鍵詞： 美團 王興 擴張