有消息稱，阿里巴巴、拼多多、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

12月12日下午，第一財(cái)經(jīng)記者向上述企業(yè)求證，阿里巴巴旗下的盒馬回復(fù)稱：“謠言”;拼多多回復(fù)稱：“這消息沒頭沒尾的”;美團(tuán)回復(fù)稱“謠言”。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種以生鮮品類為切入點(diǎn)，依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)個(gè)人資源進(jìn)行商品流通的一種新型零售模式。今年初，新冠肺炎疫情一度令出門買菜變得不方便，線上下單、附近提貨的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式正好滿足了疫情期間的特殊需求，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。布瑞克中國(guó)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布《2020中國(guó)生鮮行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年上半年生鮮電商交易額達(dá)到1821.2億元，同比增長(zhǎng)137.6%，超過(guò)2019年全年。

快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的涌入。

今年6月份，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線。7月份，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”;8月份，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”上線;10月份，蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在北京上線。12月11日，京東集團(tuán)表示，將向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛投資7億美元。

目前生鮮業(yè)務(wù)的玩家主要分自營(yíng)型以及平臺(tái)型兩種，其中自營(yíng)模式又分為前置倉(cāng)(比如每日優(yōu)鮮、美團(tuán)買菜、叮咚買菜)和倉(cāng)店一體(盒馬、永輝)，而拼多多屬于平臺(tái)型。

前置倉(cāng)和倉(cāng)店一體模式最核心的區(qū)別在于前者完全放棄線下引流，通過(guò)壓縮地租成本，追平純線上獲客的高額成本;后者承擔(dān)較高的地租成本，門店具備線下引流的功能，同時(shí)從線上和線下獲客。

然而，前置倉(cāng)和倉(cāng)店一體模式之間的優(yōu)劣爭(zhēng)議不斷。目前，每日優(yōu)鮮主要的獲客來(lái)源依然是社交，例如通過(guò)和騰訊的戰(zhàn)略合作在微信朋友圈進(jìn)行在線廣告投放。作為每日優(yōu)鮮的對(duì)手，2018年盒馬曾嘗試前置倉(cāng)模式，盒馬創(chuàng)始人兼CEO侯毅得出結(jié)論稱前置倉(cāng)模式不是未來(lái)生鮮電商的終極業(yè)態(tài)。2020年3月，侯毅宣布現(xiàn)有的前置倉(cāng)將部分退出，全力推進(jìn)相比大店成本更低、開店更快的小店(盒馬mini)業(yè)態(tài)。

而作為平臺(tái)型玩家的拼多多，其優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)龐大的流量，但對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控很難做到和自營(yíng)模式相媲美。與此同時(shí)，從多多買菜的配送時(shí)間來(lái)看，其在生鮮領(lǐng)域也不具優(yōu)勢(shì)，而在品類上拼多多或可發(fā)力。

不管是何種模式，他們都需要解決流量、貨源、配送等最基礎(chǔ)的問題。為了獲取穩(wěn)定貨源，盒馬、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等紛紛與各個(gè)蔬菜生產(chǎn)基地合作。在物流配送方面，各家利用智慧供應(yīng)鏈，通過(guò)打通傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的多重中間環(huán)節(jié)，最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節(jié)，進(jìn)行價(jià)值重新分配。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)起步于2016年，從長(zhǎng)沙逐步蔓延到全國(guó)，然而，行業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順，2019年不斷爆出項(xiàng)目現(xiàn)金流斷裂、團(tuán)長(zhǎng)被大規(guī)模挖墻腳、產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)等負(fù)面信息，大量中小玩家退出市場(chǎng)， 整個(gè)行業(yè)也經(jīng)歷了一次大洗牌。

在巨頭涌入后，未來(lái)誰(shuí)會(huì)成為最終的贏家，尚需考量。

關(guān)鍵詞： 電商 退出 社區(qū)團(tuán)購(gòu)